新百伦（New Balance）是一家全球知名的运动品牌，创立于1906年，总部位于美国波士顿。作为一家百年老店，新百伦一直致力于为全球运动爱好者提供高品质、高性能的运动装备，其产品涵盖跑步、训练、篮球、足球等多个运动领域。近年来，新百伦在中国市场的表现备受瞩目，其中国区业务增长迅猛，成为了中国市场上的领军品牌。本文将从品牌历史、产品特点、市场表现等方面全面介绍新百伦中国体育用品。 一、品牌历史 新百伦的创始人是一位名叫威廉·J·赫利的英国移民，他在美国波士顿开设了一家鞋类制造工厂。起初，新百伦的主要产品是定制鞋，主要为当地的工人、农民和运动员提供鞋类服务。随着时间的推移，新百伦逐渐发展成为一家专业的运动品牌，其产品涵盖了跑步、训练、篮球、足球等多个运动领域。 二、产品特点 1. 创新科技 新百伦一直致力于研发创新科技，为运动员提供更好的产品体验。例如，新百伦的FRESH FOAM科技，采用全新的中底材料，提供更好的缓震和支撑效果，让运动员在运动中更加舒适自如；另外，新百伦的REVlite科技，采用轻量化材料，提供更好的反弹和缓震效果，让运动员在高强度训练中更加轻松。 2. 个性化定制 新百伦提供个性化定制服务，让每个运动员都能拥有专属的运动装备。运动员可以根据自己的需求和喜好，选择鞋款、颜色、材料等，定制出独一无二的运动鞋，让运动成为一种独特的体验。 3. 环保意识 新百伦一直关注环保问题，致力于推广可持续发展的理念。新百伦采用环保材料，例如回收材料、可降解材料等，减少对环境的影响；同时，新百伦也积极推广环保活动，例如“跑步环保”等，鼓励人们通过运动来保护环境。 三、市场表现 1. 品牌影响力 新百伦在中国市场的品牌影响力不断提升。根据2019年中国品牌价值评估报告，新百伦的品牌价值达到了222.5亿元，位列体育用品行业第二位，仅次于耐克。 2. 销售业绩 新百伦在中国市场的销售业绩也不断攀升。根据2019年第三季度财报，新百伦的中国区销售额同比增长21%，成为新百伦全球市场中增长最快的地区之一。 3. 市场份额 新百伦在中国市场的市场份额不断扩大。根据2019年第三季度市场份额排名，新百伦在中国市场的份额为13.8%，位列体育用品行业第三位，仅次于耐克和阿迪达斯。 四、未来展望 随着中国消费市场的不断升级和运动文化的不断普及，新百伦在中国市场的发展前景广阔。未来，新百伦将继续加大在中国市场的投资力度，推出更多适合中国消费者的产品，加强与中国市场的合作，提升品牌影响力和市场份额，为中国消费者提供更好的运动体验。 总之，新百伦作为一家百年老店，一直致力于为全球运动爱好者提供高品质、高性能的运动装备。在中国市场，新百伦的品牌影响力、销售业绩和市场份额不断提升，成为中国市场上的领军品牌。未来，新百伦将继续秉承创新科技、个性化定制、环保意识等核心理念，为中国消费者提供更好的运动体验。